लंदन के सोहो में विस्तारित जगह में कैफे, प्रदर्शनी केंद्र, क्लब हब शामिल है… ओह, और एक दुकान भी है
ऐसे समय में जब कई हाई स्ट्रीट नाम ईंट-और-मोर्टार की दुकानों को बंद कर रहे हैं और एक आभासी वातावरण में जा रहे हैं, साइकिलिंग कपड़ों का ब्रांड राफा लंदन के सोहो में अपने प्रमुख स्टोर का विस्तार कर रहा है।
जबकि लॉकडाउन के दौरान सभी स्टोर बंद कर दिए गए हैं, राफा ब्रेवर स्ट्रीट पर अपने 'क्लबहाउस' को अपडेट करने में व्यस्त है, जिससे यह आकार से लगभग दोगुना हो गया है और नए स्थान पेश कर रहा है।
क्लबहाउस, जो आज (सोमवार 12 अप्रैल) को फिर से खुला, अब एक बड़ी उत्पाद श्रृंखला है, एक व्यक्तिगत खरीदारी सेवा प्रदान करता है और इसमें फिटिंग रूम को अपग्रेड किया गया है। इसमें एक प्रदर्शनी केंद्र भी है - जिसे राफा 'अनुभवात्मक स्थान' कहते हैं - साइकिल चलाने की संस्कृति का जश्न मनाने के लिए।
शायद सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि इसे लंदन राइडिंग कम्युनिटी का हब बनाने की दृष्टि से कैफे क्षेत्र का विस्तार किया गया है। राफा का दावा है कि यह अब दुनिया का सबसे बड़ा साइक्लिंग क्लब है, जिसके दुनिया भर में 20,000 सदस्य हैं, और जबकि ब्रांड का मुख्य उद्देश्य जर्सी और बिबशॉर्ट्स बेचना है, विस्तारित क्लबहाउस को स्पष्ट रूप से मीटिंग स्पेस और सामाजिक केंद्र बिंदु के रूप में देखा जाता है।
भागीदारी को प्रोत्साहित करने के लिए, राफा सप्ताह के हर दिन क्लब हाउस से राइड का आयोजन करता है, जिसमें शुरुआती सत्र और केवल महिलाओं के लिए राइड शामिल हैं।
यह प्रदर्शनियों की एक श्रृंखला की भी योजना बना रहा है, जिसकी शुरुआत 'स्टिच्स इन टाइम' से होती है, ब्रांड ने अपने 17 साल के इतिहास में विभिन्न जर्सी का निर्माण किया है।
राफा के संस्थापक और मुख्य कार्यकारी अधिकारी साइमन मोट्रम कहते हैं, 'राफा क्लबहाउस ग्राहकों के लिए मौजूद हैं ताकि वे अपने मनचाहे उत्पाद ढूंढ सकें, लेकिन साथ ही उन्हें साइकिल चलाने वाले समुदाय और खुद खेल के करीब लाने में मदद कर सकें।
‘तो यह बहुत अच्छा है कि अब हमारे पास प्रदर्शनियों और कार्यक्रमों की मेजबानी करने के लिए और अधिक जगह होगी और लंदन के साइकिल चालकों के आनंद लेने के लिए एक बेहतर नियुक्त कैफे के साथ-साथ हमारे पूरे उत्पाद श्रृंखला को दिखाने के लिए कमरा होगा।
