Hipster ब्रांड WorldTour साइक्लिंग टीमों के साथ सहयोग करना अधिक सामान्य होना चाहिए
जब वर्ल्डटूर साइक्लिंग टीम एजुकेशन फर्स्ट ने लंदन स्थित स्केटबोर्ड ब्रांड पैलेस के सहयोग से बनाई गई अपनी डक-एम्ब्लाज्ड राफा जर्सी में गिरो डी'इटालिया प्रस्तुति चरण में कदम रखा, तो हम सभी ने बात करना शुरू कर दिया।
भ्रम, प्रशंसा, घृणा। आस्तीन पर किसका चेहरा है? यह इतना जोर से क्यों है? क्या यह उनके समय-परीक्षण वाले हेलमेट पर भारी बतख है? अमेरिकी टीम के इस साल के गिरो में पहले ही दो प्रभावशाली जीत हासिल करने के बावजूद, यह अभी भी वह किट है जिसके बारे में हम बात कर रहे हैं।
यूसीआई द्वारा किट की अनियमितताओं के लिए टीम पर जुर्माना लगाया गया था, मुख्यधारा के मीडिया के कुछ हिस्सों ने इस पर कहानियां चलाईं।
यह मार्केटिंग प्रतिभा का एक टुकड़ा था। क्यों? क्योंकि पिछले हफ्ते जब संग्रह राफा और पैलेस की वेबसाइटों पर लाइव हुआ, तो पूरी बूंद मिनटों में बिक गई।
साइकिलिंग जर्सी से लेकर कैप तक सब कुछ बहुत महंगे गोर-टेक्स स्टॉर्मट्रूपर-एस्क कोट, ब्लिंक और आप इसे कभी भी बिक्री पर जाने से चूक जाते।
और जैसा कि पैलेस जैसे ब्रांडों द्वारा चलाए जा रहे इन सीमित संग्रहों के साथ है, पुनर्विक्रय क्षमता थी। राफा और पैलेस के माध्यम से किट बिकने के कुछ ही घंटों के भीतर, ईबे पर आइटम दिखाए जा रहे थे: जर्सी £ 600 पर, बोली 80 पाउंड, टी-शर्ट £ 100 से अधिक।
उन 'हाइप बीस्ट्स' के लिए मानक अभ्यास जो सीमित कपड़ों के संग्रह की दुनिया में काम करते हैं, हमारे लिए साइकिल चलाने का एक भयानक रूप है। किसी भी तरह से, यह मार्केटिंग में एक अभ्यास है जिससे हम काफी समय तक बात करेंगे।
तो क्या हुआ अगर वर्ल्ड टूर की हर टीम ने ऐसा किया? ट्रेक-सेगफ्रेडो और सुप्रीम? नाइके और लोट्टो-सौडल? Groupama-FDJ और टॉमी हिलफिगर? खैर, बेल्जियम के साइकिलिंग प्रशंसक और कलाकार स्टिजन डोशे ने इन विचारों को एक दृश्य वास्तविकता बनाने की हद तक चला गया है।
Dossche एक आदत बनाता है या साइकिलिंग किट को फिर से डिज़ाइन करता है, जैसा कि आप यहां उनके इंस्टाग्राम पेज से देख सकते हैं, इसलिए यह कोई आश्चर्य की बात नहीं थी कि उन्होंने इस उत्कृष्ट विचार को जल्दी से सोचा।
हमारी निजी पसंद? यह एक कठिन सवाल है, हमें लगता है कि यह एनटीटी x पेटागोनिया और टीम सनवेब x कप्पा के बीच टॉस-अप है।
