अधिग्रहण का मतलब है कि ब्रांड बेल्जियम के हाथों में रहता है और अपने अस्तित्व को सुनिश्चित करता है
रिडले ने घोषणा की है कि उसने बेल्जियम के साथी ब्रांड एडी मर्कक्स साइकिल्स की बागडोर संभाल ली है। स्टील, एल्युमीनियम और कार्बन में कुशल सड़क बाइक बनाने के 37 साल के इतिहास के बावजूद, ब्रांड कभी भी उस साइकिल चालक के रूप में सफल नहीं हुआ जिसका नाम रखा गया था।
1980 में ब्रांड की स्थापना के बाद, मर्कक्स ने 2008 में कंपनी में अपना अधिकांश हिस्सा बेच दिया, जब उन्हें पता चला कि उनका बेटा एक्सल इसे नहीं लेना चाहता।
कंपनी 2016 तक धीरे-धीरे कम लाभदायक हो गई, जब एक नए खरीदार ने इसे पूंजी का एक बहुत जरूरी इंजेक्शन दिया, फिर भी यह ब्रांड की किस्मत के लिए पर्याप्त नहीं था।
पिछले साल ब्रांड ने गंभीर रूप से देखा क्योंकि इसने €5.7 मिलियन का नुकसान दर्ज किया, फिर भी भविष्य अब उज्ज्वल दिख रहा है क्योंकि रिडले के सीईओ, जोकिम एर्ट्स, कंपनी में नए सिरे से निवेश और विकास की बात करते हैं।
'बेल्जियम के दो ब्रांडों के बीच तालमेल से बेल्जियम के साइकिल उद्योग को नई ऊंचाइयों तक पहुंचने में मदद मिलेगी,' एर्ट्स ने कहा।
‘इस ब्रांड का इतना इतिहास है और बेल्जियम साइकलिंग उद्योग के लिए बहुत मायने रखता है। एडी मर्कक्स और रिडले बेल्जियम के सबसे प्रसिद्ध साइकिल ब्रांड हैं और अब एक साथ काम कर सकते हैं - इस अधिग्रहण से दो ब्रांडों का एक प्रकार का क्रॉस-फर्टिलाइजेशन होता है जो दोनों पक्षों के लिए फायदेमंद होगा।
'बेल्जियम अपनी अनूठी साइकिलिंग संस्कृति के लिए जाना जाता है, एडी मर्कक्स जैसे सवारों के लिए धन्यवाद, इसलिए इस विलय का मतलब है कि बेल्जियम, अब पहले से कहीं ज्यादा, साइकिल चलाने के मामले में दुनिया के केंद्र में है।'
रिडले वर्ल्डटूर में लोट्टो सौडल के साथ अपने संबंधों के साथ मौजूद है, कुछ ऐसा जो एडी मर्कक्स ब्रांड के लिए कमी है।
इस तरह का एक्सपोजर अक्सर भारी खर्च को सही ठहराता है लेकिन एक ब्रांड को शुरुआत करने के लिए एक टीम के लिए प्रतिबद्ध होने की स्थिति में होना चाहिए।
मर्कक्स बाइक अब नए फ्रेम विकसित करते समय शीर्ष स्तर की दौड़ में एकत्रित जानकारी से लाभ उठा सकेंगी।
'हमें खुशी है कि रिडले ने मर्कक्स ब्रांड के भविष्य के लिए हमारे दृष्टिकोण को साझा किया, 'एड्डी मर्कक्स साइकिल के मालिक बार्ट वैन मुयल्डर ने कहा।
‘हमें लगा कि बेल्जियम की इस संपत्ति को बेल्जियम के हाथों में रखना हमारी जिम्मेदारी है। रिडले, अपने आदर्श वाक्य "वी आर बेल्जियम" के साथ, इसका वैश्विक वितरण और वर्ल्डटूर पेलोटन में उपस्थिति, एडी मर्कक्स को श्रद्धांजलि जारी रखने के लिए आदर्श कंपनी है।'
